コーズマーケティング最新トレンド2009

〜集中と選択:不況下で更に脚光を浴びる事業戦略〜

  • 発行年月日

    2009年6月17日

  • 価格

    USD $4500USD $4000
    2010415日より価格改定)

  • ファイル形式

    PDF

概要

企業にとって社会的責任を果たすことはもはや「当たり前」となった近年では、社会的課題を企業の本来の事業活動と密接に結びつけたコーズマーケティングは、「事業戦略」として欠かせない手法となっています。新興メディアなどを取り入れ、時代を先取りしたPRコミュニケーション手法がいち早く展開されているのもコーズマーケティングの特徴ですので、マーケティング戦略全般の最新手法研究としても非常に参考になります。

「集中と選択:不況下で更に脚光を浴びる事業戦略コーズマーケティング最新トレンド2009」は、今年で7回目を迎えるCause Marketing Forum Conferenceの視察を元に、30以上にわたる成功事例を調査・分析し、アメリカでの最新のコーズマーケティング動向や新メディア活用戦略、CSRの事業戦略との統合手法、最小リソースでビジネス効果を最大化するための秘訣、などを公開した、事例満載、フレームワーク満載の、密度の濃いレポートです。企業やNPOなど、あらゆる組織における経営者、CSR関係者、マーケティング・広報関係者、社会的起業家にとって必須の情報源です。

目次

1.コーズマーケティングの最新市場動向

  • 1-1 コーズ業界ホットトピック
  • 1-2 もはや“標準”となったソーシャルメディアの活用傾向
  • 1-3 従来型スポンサーシップにネガティブ姿勢。最新リサーチ結果

2.不況だからこそ事業戦略コーズマーケティングを積極展開

  • 2-1 質問力で事業戦略化、OfficeMaxの事例
  • 2-2 ブランド構築力とフィランソロピーDNAの統合、P&Gの事例
  • 2-3 企業理念浸透のコア戦略、Dow Chemicalの事例

3.消費者を動かせ!小売業界のコーズマーケティング戦略

  • 3-1 消費者を店舗に引き寄せ、売上げに繋げるMacy’sの事例
  • 3-2 タッチポイントを増やし、顧客との絆を強化、フォードモーターズの事例

4.成功へ導くコーズメディア戦略

  • 4-1 従来のメディアとのコラボレーション事例
  • 4-2 ソーシャルメディアを活用したコーズマーケティング事例

5.社員の関与を高める、スキル活用型ボランティア促進手法

  • 5-1 サービス業界のスキルを活かしたARAMARK
  • 5-2コーチングスキルを活かしたSamuel Adams

6.コーズマーケティングHALOアワード受賞事例集

  • 6-1. CMF HALOアワードについて:審査プロセス、審査基準など
  • 6-2. NPO部門大賞受賞:Share Our Strength
  • 6-3. ビジネス部門大賞受賞:Timberland
  • 6-4. その他のハローアワード入賞プログラム全事例紹介